Gastos milionários sob análiseA Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) está no centro de discussões sobre a eficiência dos investimentos em publicidade digital. Em 2024, os gastos somaram R$ 29,8 milhões.
Esse valor é superior ao registrado em 2023, que alcançou R$ 27,4 milhões. Cerca de 60% dos recursos foram destinados à propaganda institucional, destacando a presença do governo nas redes sociais.
Avaliação do desempenho nas redesOs gastos milionários incluem promoções no Google, Facebook, Instagram, Kwai, TikTok e outras plataformas. Críticos apontam que os resultados estão aquém das expectativas.
Fontes ligadas à transição afirmam que a comunicação digital do governo tem falhado em criar uma identidade própria. Tentativas de reproduzir estratégias do bolsonarismo são apontadas como equivocadas.
Reformas na comunicação governamentalCom mudanças prometidas pelo presidente Lula, a expectativa é que Sidônio Palmeira, marqueteiro da campanha de 2022, assuma a Secom. Ele teria autonomia para reformular a equipe e a estratégia.
O atual ministro Paulo Pimenta deve ser realocado em outra função de confiança. No entanto, ainda há incertezas sobre o momento e o formato das mudanças planejadas.
Dependência da imagem presidencialA comunicação governamental tem se mostrado excessivamente dependente dos perfis pessoais de Lula, que possuem grande alcance orgânico. O Instagram do presidente, por exemplo, tem 13,3 milhões de seguidores, enquanto a Secom possui apenas 223 mil.
Essa dependência é criticada, pois limita a capacidade de outras instituições do governo de se destacarem nas redes. A Secom precisará fortalecer sua identidade independente para atingir melhores resultados.
Mudanças em 2025As transformações na comunicação devem começar a ser implementadas no início de 2025. Até lá, as decisões estratégicas ainda geram debates no entorno de Lula, com versões divergentes sobre os próximos passos.
Enquanto alguns defendem a exposição pública de Sidônio Palmeira como líder da Secom, outros preferem que ele continue atuando nos bastidores, como tem feito até agora.
ConclusãoA Secom enfrenta desafios significativos para justificar os altos investimentos em publicidade digital. Reformas estruturais e estratégias eficazes são indispensáveis para melhorar a comunicação governamental e alcançar resultados concretos.
