Após décadas de atuação no mercado brasileiro, segundo a Época NEGÓCIOS, a marca britânica de cosméticos The Body Shop poderá encerrar suas operações no país. Conhecida por seu forte posicionamento ético e preocupação com questões ambientais, a marca enfrentou recentes desafios financeiros e estratégicos que culminaram com essa decisão.
Fundada em 1976 por Anita Roddick em Brighton, no Reino Unido, The Body Shop sempre se destacou por sua oposição ao teste de cosméticos em animais e por seus produtos naturalmente inspirados. Após ser adquirida pela L’Oréal em 2006 e posteriormente pela Natura em 2017, a marca passou a integrar o portfólio da firma de private equity Aurelius em 2023.
Por que The Body Shop deixou o Brasil?
O desligamento da The Body Shop do Brasil está interligado a uma série de fatores, começando pela instabilidade financeira da marca no cenário global. Em fevereiro de 2023, a empresa entrou em um processo de insolvência no Reino Unido, o que levou à venda para o fundo de investimento Aurea Holding em julho do mesmo ano. Estas movimentações destacam as dificuldades enfrentadas pela empresa para manter suas operações em diferentes territórios.
Além disso, o contrato de master franqueado que permitia à Natura distribuir e licenciar a marca no Brasil expirou em dezembro de 2024. Sem renovação deste contrato, a Natura anunciou que os processos de encerramento das franquias serão realizados de forma progressiva e respeitosa.
Os impactos das mudanças na gestão da The Body Shop
A aquisição pela Aurelius significou uma nova fase para a The Body Shop, envolvendo uma reestruturação de sua presença mundial. Durante este período de transição, a marca anunciou a redução de suas operações no Canadá e encerrou todas as suas lojas nos Estados Unidos e na França. O encerramento das operações brasileiras é mais um capítulo dessa reestruturação mais ampla, enquanto a marca tenta reposicionar sua estratégia de mercado.
O futuro da The Body Shop no Brasil agora está nas mãos do controlador global da marca. Enquanto isso, a Natura garante que lidará com o encerramento dos contratos de forma a minimizar os impactos sobre seus parceiros e clientes.
Qual o futuro da The Body Shop após o encerramento no Brasil?
O encerramento das atividades da The Body Shop no Brasil levanta questões sobre o futuro da marca e suas estratégias globais. Com foco nos mercados onde ainda possui presença, a empresa buscará consolidar sua posição, mantendo suas práticas de sustentabilidade e inovação como pilares principais. A adaptação a novas demandas do consumidor será essencial para o reposicionamento da marca no cenário internacional. Confira as principais expectativas e estratégias para a The Body Shop nos próximos anos.
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A transição da Natura e o que esperar
Como parte do acordo de encerramento, a Natura se comprometeu a fechar os contratos de franquia existente de uma forma que respeite todos os envolvidos: parceiros, franqueados, colaboradores e clientes. Essa abordagem cuidadosa visa minimizar os efeitos negativos decorrentes do fechamento das operações da The Body Shop no Brasil.
Enquanto a Natura se retira desse segmento específico de sua atuação, o futuro da The Body Shop será decidido pela gestão da Aurelius. Resta aguardar como a marca planeja se reinventar e quais novas etapas poderão surgir no horizonte da cosmética ética.
