Parceria aposta no “turismo de tela” e no alcance de criadores independentes para ampliar a presença do Brasil entre viajantes internacionais
A Embratur oficializou, na quarta-feira (12), uma parceria estratégica com o YouTube para ampliar a promoção do Brasil como destino turístico no exterior. O acordo, firmado por meio de um memorando de entendimento, busca integrar criadores de conteúdo às campanhas internacionais da agência, apostando no fenômeno do “turismo de tela”, quando vídeos, séries e outras produções audiovisuais influenciam a escolha de destinos de viagem. Saiba mais na TVT News.
A iniciativa marca um movimento de modernização na atuação da agência, que passa a investir diretamente na força dos conteúdos independentes no processo de decisão dos turistas. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o vídeo online se tornou indispensável para quem planeja viajar. “O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos”, afirmou.
Criadores como “embaixadores culturais”
A parceria reconhece a centralidade dos criadores independentes na promoção internacional do país. Um levantamento citado pela Embratur, elaborado pela agência Pixability, mostra que a categoria “travel” no YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025, quatro vezes acima do salto sazonal típico de 15%. Além disso, 95% dos 4 mil maiores canais de viagem na plataforma são administrados por criadores autônomos, e não por grandes empresas de mídia.
Para o YouTube, esses produtores de conteúdo têm papel fundamental na construção da imagem do Brasil no exterior. De acordo com Erika Alvarez, gerente de políticas públicas da plataforma, os criadores vão além do entretenimento e funcionam como verdadeiros embaixadores culturais. Ela afirma que a parceria ampliará o alcance internacional das narrativas sobre a diversidade, a gastronomia e as paisagens brasileiras de maneira mais autêntica e engajadora.
O evento de assinatura contou também com a presença de Tim Katz, vice-presidente global de Responsabilidade do YouTube; Denise Carrá, secretária de Turismo de Fortaleza; e youtubers do segmento de viagens como Helena Wrany, Tacio Sousa e Yvna Sousa.
Lançamento do projeto “Cria Brasil”
O primeiro desdobramento prático da parceria é o projeto “Cria Brasil”, um edital que convidará criadores de conteúdo a desenvolver vídeos sobre destinos e experiências turísticas brasileiras. A iniciativa pretende ampliar o volume de materiais capazes de inspirar visitantes estrangeiros e reforçar a presença digital do país em mercados estratégicos.
O lançamento oficial do projeto está previsto para 5 de dezembro, durante a CCXP, em São Paulo.
Com alcance global e forte influência no comportamento dos viajantes, o YouTube é visto pela Embratur como um aliado essencial para reposicionar o Brasil na disputa pelo turista internacional. A expectativa é que, ao se aproximar dos criadores e estimular produções mais diversas e autênticas, o país fortaleça sua presença nas telas que hoje moldam o imaginário de viajantes no mundo inteiro.
Com Secom
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